Heute haben wir den abschließenden 5.Teil von Patrick Potthoff´s „Marketing 3.0 – die neue Dimension des Marketings“ für euch. Anhand von zwei unterschiedlichen Spielberichten zum Spiel von Arminia Bielefeld gegen Fortuna Düsseldorf erklärt er sehr anschaulich die neue Dimension der Vergemeinschaftung.

Auf dem Platz ist der FC Bayern am Samstag favorisiert. Letztes Jahr musste er gegen den BVB aber eine empfindliche Niederlage einstecken – und die fand außerhalb des grünen Rasens statt.

Die Herzen der Menschen lassen sich nicht mehr nach Schema X oder Y erreichen. Es geht um Authentizität und Vertrauen. Vertrauen steht vor Nachfrage. Wird dieses Vertrauen gebrochen, entsteht Widerstand. Das mussten neben Coke, Ikea und vielen weiteren namhaften Unternehmen auch schon viele Fußballvereine erfahren. Wappenänderungen sind da nur ein Beispiel von vielen.

Das Leben der Menschen hat sich verändert. Alles ist transparenter und gläserner geworden. Das bringt Vor- und Nachteile mit sich. Eine Herrschar von kritischen, nachfragenden, dialogsuchenden, unkontrollierbaren Individuen macht sich auf den Weg, alle Mauern einreißen zu wollen. Wie Vereine aktuell darauf reagieren und wie sie reagieren sollten, ist Thema des zweiten Teils: „Eine neue Dimension des Handelns“.

2013. Das Leben auf diesem Planeten hat sich verändert. Erkennbar an vielen sichtbaren und unsichtbaren Dingen. Diese Zeichen der Zeit zu erkennen und entsprechend auf sie zu reagieren, ist wichtiger denn je. Das gilt Insbesondere für die Disziplin „Marketing“. In einer 5-teiligen Serie übertrage ich die neuesten Erkenntnisse auf die Sportbranche. Von einer neuen Dimension des Denkens, des Handeln, des Vertrauens, der Vergemeinschaftung und der Werbeträger.

Nach dem großen Erfolg des ersten Gastbeitrages von Patrick Potthoff veröffentlichen wir heute einen weiteren. Diesmal beschäftigt er sich mit dem Thema Erfolgsfaktor im Sponsoring: Empathie.

In unserem heutigen Gastbeitrag von Patrick Potthoff geht es um einen innovativen Ansatz zum Thema CSR-Namingright Sponsoring im Profifußball. Gibt es vielleicht doch eine für alle Seiten (Verein, Fans, Sponsoren) sinnvolle Alternative zu Allianz Arena, Signal-Iduna Park oder Grundig Stadion?